屋漏偏逢连夜雨,在郎酒业绩不佳时期,又相继爆出劳资纠纷、董事长汪俊林接受调查的消息。高管变更、纠纷不断的负面消息又给当时郎酒的经营发展增添一丝阴霾。
近年来,我国白酒行业呈现出强复苏态势,行业有所回暖,2015年,汪俊林复出,郎酒业绩也随之上升,2015年和2016年销售额均比上一年增长30%。
2016年12月28日,汪俊林在公司董事会上表示,郎酒已回到了发展的正常轨道,2016年销售业绩稳中有升。短期发展目标是2018年销售额达到100亿元,利润率保持20%以上。
但实非所愿,2017年,郎酒销售额不升反降,约较上年减少30亿元。郎酒方面将业绩下滑归结于产品体系改革,中低价产品进一步削减,产品总数控制在20个以内。
“我们把老郎酒全部去掉,虽然短时间销售额少了十几个亿,但我们把那个基酒保存下来了,准备放10年以上,再生产出来的酒的品质就会非常好,从长远来看是划算的。这就是在数量上做减法,在品质上做加法”,汪俊林称。
据《新京报》报道,有业内人士透露,2017年,郎酒业绩不佳,并未达到预期效果,目前仍处于产业调整、市场开拓阶段。郎酒主要问题出在产品线上,其产品线过多,较为分散,品牌产品聚焦度不足,也就自然被市场资源稀释了。
据悉,郎酒香型素有“一树三花之称”,其产品涵盖浓香型、酱香型、兼香型三种。兼具酱香型代表红花郎和青花郎,浓香型代表郎牌特曲,兼香代表小郎酒,并且在价格带上也覆盖
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